ステマという言葉が数年前に急速に広まり、現在も若者を中心に使われています。
ステマ、とはステルスマーケティングの略で中立的な立場での批評を装ったり、当の商品と直接の利害関係がないファンの感想を装ったりして行われる宣伝のことです。
皆さんも商品を購入するかどうか決めかねていたり、商品を比較したりするとき、ネットを使う場合が多いと思います。多くのアクセスを集めるサイトはそれだけ信頼されているので、極端におかしな説明や、明らかにおかしい宣伝文句は書かれません。そういう意味でアクセス数が多く、運営歴の長いサイトはそれなりに信頼できます。
ただし、有名人のブログは特に注意が必要です。有名人や芸能人のブログのアクセス数は、情報の信頼性というより、知名度に大きく関係します。それに加え、企業が自社商品を宣伝するために、有名人に謝礼を払い、ブログで商品を紹介してもらう、というケースも非常に多くあります。ずっと前のペニーオークションは典型的なステマと言えます。
一回紹介しただけで、200万円もらえるケースもあるようですから、頼まれたほうも軽いバイト感覚ででやってしまうのでしょうが、これも立派な詐欺です。
以前岡本夏生さんが、宣伝の報酬で、アメブロから月に300万円ほどの収入があることを暴露していました。ほかにも有名女優のＹやＴが同じようなことを言っていました。
ステマをしていることも問題ですが、報酬を渡しているのが、アメブロなのもとても大きな問題です。そもそもアメブロは表向きは広告掲載、商用利用が禁止されています。つまり、一般人がせっせとアメーバブログを書いてアクセスを増やしてタダ働きする一方で、有名人は知名度を生かして宣伝の記事を書くだけで、多額の報酬をもらっています。
搾取されているのは、情報弱者の一般人という構図がここにも表れています。ブログの目的はお金だけだはありませんが、なんとも悲しい話です。アメブロでとても優秀なブログを見つけるたびに、「この人がドメインをとって、自分でブログを作ったらどんなに儲かるだろうか・・・」と思うことがあります。話がそれそうなので、詳しいことは後日書きたいと思います。
考えてみてください。世の中に真っ当に商品を紹介するサイトは星の数ほどあります。その中で、検索上位に表示され、多くの人々に読まれるサイトは、多くの信頼と実績、高いクオリティを維持したほんの数％です。残りの90％は、ほとんどアクセスされません。その数％に入るために、サイト運営者は日々頭を悩ませえ努力しています。
ですが、芸能人の場合、芸能の世界では努力を積んできても、大抵、情報のクオリティで見れば、上記の残り90％です。そんなサイトよりいいサイトは山ほどあります。
ステマを見抜くコツ
ステマを見抜くコツは、有名人だからといって信頼しないこと。同じ商品が複数の有名人が同時に宣伝していたら怪しむことです。
また、企業側にとっては知名度が上がるだけでなく、最終的に商品を購入してもらわないと成果につながりません。ですから、ステマの場合はブログの下に自社のホームページのリンクが貼られていることが多いです。
もちろん、一般人がステマをする場合もあります。それはもちろん紹介する人がそれなりのメリットがある場合です。
たとえば高額案件のアフィリエイト。サイトに貼ってあるリンクから商品を購入すると、紹介者、つまりサイトの運営者にお金が入ります。その額はもちろん案件ごとに違います。
一般的に報酬が高い案件をまとめると、
などです。これらの案件を、特に根拠もなく、褒めちぎっている場合は、報酬目的のステマだと疑ったほうがいいでしょう。
逆にアマゾンや楽天のアフィリエイトはあまり報酬が高くないので、ある程度信頼がおけます。
